Reklama szkoły podstawowej i liceum: promocja szkoły niepublicznej i nabór uczniów

Zacznij od miejsc, w których rodzic i tak sprawdza szkołę przed rozmową: wizytówki Google z aktualnym telefonem, własnej strony z jasno opisaną ofertą i wpisu w katalogu szkół, na który rodzic trafia, wpisując typ szkoły razem z miastem. Kampanię płatną dokładaj dopiero wtedy, gdy te trzy miejsca mają komplet danych, bo inaczej płacisz za kliknięcie, które nie ma gdzie wylądować.

Zależy od kanału, a nie od wielkości szkoły. Wizytówka Google jest bezpłatna i kosztuje wyłącznie czas dyrekcji. Google Ads i Meta Ads rozliczają się za kliknięcie lub wyświetlenie, więc koszt rośnie w sezonie naboru i znika w dniu wyłączenia kampanii. Prowadzony wpis w katalogu jest opłatą stałą, u nas od 49 zł netto miesięcznie.

Policz, gdzie tracisz kandydatów, zanim dołożysz budżet. Rodzic zwykle odpada w jednym z trzech miejsc: nie znalazł szkoły w wynikach na frazę typ szkoły plus miasto, znalazł wpis bez telefonu albo dodzwonił się i nie dostał konkretu o wolnych miejscach. Dwa pierwsze naprawia się danymi, trzeci procedurą odbierania telefonu.

Rodzice szkół podstawowych rozglądają się od stycznia do kwietnia, kandydaci do liceum po egzaminie ósmoklasisty, czyli od maja. Dane kontaktowe i opis oferty muszą być gotowe zanim ten ruch się zacznie, bo indeksacja nowych treści zajmuje tygodnie. Kampanię płatną uruchamia się w szczycie, ale widoczność buduje się przed nim.

Tak, ale sama strona nie przyprowadza uczniów. Strona jest miejscem, w którym rodzic potwierdza decyzję i znajduje kontakt, a nie miejscem, w którym o szkole się dowiaduje. W wykazie MEN 1 320 szkół niepublicznych, czyli 27 procent, nie ma podanego nawet adresu strony.

Inaczej niż szkołę podstawową, bo decyduje sam kandydat, a nie tylko rodzic. Liczą się konkrety, które da się sprawdzić: profile klas, rozszerzenia, liczebność oddziału i to, co dzieje się po maturze. Sezon jest krótki i zaczyna się w maju, więc wpis i strona muszą być gotowe wcześniej, bo w czerwcu nie ma już czasu na budowanie widoczności.

W wyszukiwarce i w mapach, prawie zawsze z nazwą miasta albo dzielnicy. Zapytania mają postać typu szkoły plus lokalizacja, na przykład „szkoła podstawowa niepubliczna Gdańsk Wrzeszcz”. Dopiero po zawężeniu listy do kilku nazw rodzic wchodzi na strony szkół, czyta ofertę i dzwoni.

Reklama w Google działa tak długo, jak długo płacisz za kliknięcia, i kończy się razem z budżetem. Wpis w katalogu jest stroną, która sama stoi w wynikach na frazy typ szkoły plus miasto. To dwa różne mechanizmy i nie zastępują się nawzajem: kampania daje ruch od jutra, wpis pracuje między kampaniami.